刚看到以前的一篇文章觉得不错发上来

作者：Isaac 2002-10-11 12:32 AM
出处：http://www.cnblog.org/blog/archives_backup/showEntryCont.asp?id=82797446&file=2002_10

　　熟悉 e-Marketing 的人们都知道今天利用电子工具进行营销的重要性，即使人们非常讨厌垃圾营销邮件，但也无可奈何地承认这是一种最廉价的营销方式。唯一的问题是垃圾邮件不可信，成功率非常低下。而网络页面上的条幅广告也被证明不是一个高效的营销工具（点入率很低），人们穷尽各种多媒体的技术和网页技术吸引人们的注意力，终归在目标人群的选择上往往陷入误区。对那些花花绿绿广告感兴趣的人群通常并不是真正具有消费能力的人。最近浏览了多个独具特色的Blog, 逐步感觉到它的营销价值，不但可以实现企业和组织的营销，还甚至可以为个人实现营销。Blog的持续性能够给人们增加信任感，也可以达到充分长时间和充分多的互动效果（不像动画广告的短暂“辉煌”），因为它正如一个不断改进的杂志，所以能够在吸取读者反馈的同时提供更新的信息。在今天社会消费逐步个性化和多样化的时候，这无疑是一个与消费者加强互动的有竞争力方式。而且这种方式不是“赤裸裸”的，而是“润物细无声”的方式，让人们浸润于优秀产品本身的设计理念中。

　　大家都知道Macromedia 公司是一个非常有创意的工具软件公司，公司内部现在盛行 Blog 文化，从CTO 到一线的产品经理很多都建立了与自己工作直接相关的Blog，这些Blog 有效地聚集了对 Macromedia 公司产品有执著兴趣的用户，成为了公司传递产品信息和获得用户反馈的有效渠道。公司的几个主线产品ColdFusion, Dreamweaver 和 Macromedia MX 目前都有专门的Blog，消除了以往产品按照闭门造车的方式固定周期出品的诸多弊端。我看到一汽大众在经常网络上利用社区进行的一些营销活动，包括鼓励驾驶者写出他们的驾驶体验。我很佩服这些活动后面的策划者和设计者，因为这些方式起码影响了我周围的一些人。只不过这些活动还不够连续，缺少忠诚感。所以如果能够借助Blog的一些个性化特色，会有更多体贴入微的感受在消费者心中传播开来。

　　此外，网络上的一些个人特色的Blog 也会逐步成为产品营销的阵地。一些具有整理习惯的网络用户经常把一些新产品在网络上进行展示和评价，这种方式在Blog 流行的今天无疑会影响很多人的消费趋向，所以也是商家不可忽视的。类似BoingBoing.net 和 Gizmodo.com 这样的Blog 站点人气越来越旺，肯定会成为商家和消费者都会关注的领地。

　　Blog 并非全新事物，但是它在企业中的潜力却还未开采出来，全凭你的创意了。